泉州众多品牌纷纷重整人马与国际大牌争夺市场

泉州众多品牌纷纷重整人马与国际大牌争夺市场

目前，在户外用品领域国外大品牌和国内一两个大品牌占据了大部分的市场，国产的小品牌因价格优势有一定的市场份额，但市场还没有完全开发，家庭消费还没有普及，去年国内核心户外用品市场增幅仅为5.3%。

2015年，国外户外品牌加紧扩张趋势，纷纷进驻中国，开店势头不减。来自北欧的专业运动服装品牌低调入华，（始祖鸟）、美国户外品牌(巴塔哥尼亚)、法国迪卡侬、瑞典、THULE拓乐等都加入了在华开店的浪潮。在市场份额前十的品牌中，国外品牌占据6个席位，市场份额总和是国内品牌的两倍以上。

在业内人士看来，国外品牌进驻，表明中国户外行业仍有潜在的发展空间，未来几年中国的户外行业将会迎来新一轮的发展势头。

“运动和时尚的边界开始越来越模糊。普通大众消费者并不过多追求产品的专业性，反而对时尚的敏感度不断提升。”这一业内人士表示，各类品牌纷纷拓宽产品线，试图吸引追求时尚的运动爱好者，比如H&M旗下推出H&系列，也开始推介旗下的运动产品线。

产业规划发布利好

今年11月25日，国家发改委等部门联合印发的《山地户外运动产业发展规划》《水上运动产业发展规划》《航空运动产业发展规划》等行业纲领性文件，被业界视为户外体育创业公司将迎来新利好。

规划提出，到2020年，山地户外运动产业规模达4000亿元，水上运动产业规模达3000亿元，航空运动产业规模达2000亿元。业内人士认为，9000亿“水陆空”体育产业规划发布，中国户外运动消费将真正迎来黄金时代。

按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势。目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的1/10。随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

专业人士认为，此次三大规划所提的产业总规模累计达9000亿元。规划均提到加强相关领域的运动基础设施建设，以及丰富赛事活动供给、培育多元主体、引导运动消费等。

在体育产品消费方面，阿里巴巴数据显示，2016年户外运动受关注度排名第二，占比19.8%。

泉州品牌抢滩户外

数据显示，根据月销售额将帐篷、户外登山鞋、登山包和冲锋衣四类产品的发货地做了一个分类，福建、广东、浙江、江苏以及北京、上海均入围榜单。福建作为传统的鞋帽加工大省，优势体现在了冲锋衣以及登山鞋的数量上，过半的冲锋衣和登山鞋均发自福建，其中的绝大多数又出自泉州。

庞大数量的背后，是低于平均水平线的价格。来自福建的冲锋衣价格不到全国均价的六成，不足广东冲锋衣的一半。与同为登山鞋大省的广东相比，福建的登山鞋要比广东的鞋便宜100元。

此前，361度就与北欧著名户外品牌合作，打造新的户外品牌；去年8月，特步发布了其户外时尚品牌XUP；安踏则完成了对（斯普兰迪）和（迪桑特）的收购。三家运动品牌在进军户外运动市场的布局方面，都选择了推出子品牌的战略。

在泉州，知名的户外企业乐登集团是较早实施多品牌战略的企业，目前其旗下品牌“圣弗莱”、“”销售终端已突破3000家。

圣弗莱户外相关负责人表示，当户外用品市场洗牌在即，行业往往呈现出两种发展趋势——大而全或者小而精。有一部分户外品牌为满足大众户外运动需求而不断系列化，甚至推出新品牌多元化发展，也有一部分企业可能专注在一些小众细分品类市场精耕细作。